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中国电影下一站:繁华往左,危机往右

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发表于 2015-6-16 10:21:30 | 显示全部楼层 |阅读模式

中国电影下一站:繁华往左,危机往右

中国电影下一站:繁华往左,危机往右
(左起)张猛、于冬、马克·施姆格、崔永元、王海峰、孙忠怀

       “中国电影危机四伏”,这样的说法是不是有点耸人听闻?

       《卧虎藏龙》、《英雄》(电影版、美剧版)等电影的全球发行人江志强认为,从业者大可不必惊慌失措,因为“危机=危险+机会”,只要不忘初心、放手去做并努力坚持,“你一定是不会输的”。

       6月15日下午,由腾讯娱乐、腾讯视频联合主办的“中国电影下一站:繁华往左,危机往右”高峰论坛在上海举行,崔永元担任主持人上演生动脱口秀,而腾讯公司副总裁孙忠怀、安乐影业总裁江志强、博纳影业集团CEO于冬、星皓影业总裁王海峰、环球影业前总裁MARC SHMUGER(马克·施姆格)和知名导演张猛等到场嘉宾则不断爆料,并大量发表有关中国电影的真知灼见,让人脑洞大开。

       其实在任何一个时代、任何一个行业,危险一直都有。难道因为有危险我们就停止不前了吗?肯定不会。所以,中国的互联网巨头腾讯公司将进一步大规模进军电影领域,万山无阻。

江志强

江志强

安乐影业总裁江志强

       机遇

       拍电影,最重要的是有市场

       这是最好的时代,也是最坏的时代。但从市场来讲,中国电影正处在一个“最好的时代”,因为内地有着14亿潜在观众,再上中国香港、中国台湾、新加坡、马来西亚、泰国等地的华人观众,总量超过15亿。

       崔永元问,为什么香港电影、台湾电影曾经繁华至极,到近年却每况愈下走向凋零?曾一手把《卧虎藏龙》、《英雄》等片发行到全世界的江志强反问:“香港只有几百万人口,台湾也只有两千多万人口,这跟中国(大陆)根本没得比。为什么你不说韩国呢,为什么韩国电影这么发达?”

       全场安静下来,大家都屏气凝神倾听。江志强解释称:“一个地区的电影(市场)发不发达,主要是看它的人口多不多。西方(市场)为什么那么发达,因为看英语电影的人很多。你拍一个电影,最重要的是有市场。世界上讲中文的人很多,所以我觉得这个市场永远都有,我是比较乐观的人。”这也就不难解释为什么世界上最发达的几个电影市场是印度、美国、中国和日本,因为这些国家都有好几亿人口。

       但是,以前的中国人口也很多啊,为什么电影市场不行呢?这就说到人口之外的另一个因素:收入。一个国家或地区的经济水平与民众的文化消费需求密切相关,所以韩国虽然人口在1亿以下,但它的经济高度发达,民众的文化消费需求很高,所以人均年观影人次位居世界前列。

       2014年,中国电影的年票房接近300亿,观影人次突破8.3亿;如果按城镇人口的总量计算,平均下来每人1年大概刚好看了1次电影。而随着民众收入和城镇居民的不断增加,中国的观众总量将进一步加大,观影人次也会逐年走高,这正是中国电影人所面临的前所未有的历史机遇。

       做个大胆的设想,如果有一天中国的城市人口达到10亿,人均年观影次数达到韩国的6次,那观众总量就是60亿,约为目前的7倍。即便票价不再上涨,年票房也会达到2014年的7倍,约为2100亿人民币,这大致相当于目前北美市场(含加拿大)的3倍。

       也正因为如此,不少业内人士都预测称,2019年前后,中国电影市场将超过美国成为全球第一。

马克·施姆格(MARC SHMUGER)

马克·施姆格(MARC SHMUGER)
环球影业前总裁马克·施姆格(MARC SHMUGER)

       危机

       内忧外患,内忧外患,足以令人谈虎色变

       “前途是美好的,道路是曲折的”,在前所未有的历史机遇面前,中国电影和中国电影人其实还并没有做好准备,各种乱象层出不穷,说是“内忧外患”一点都不为过,足以令人谈虎色变。

       那么究竟是怎样的“内忧外患”呢?崔永元展现出他专业主持人的职业素养,不断打破砂锅问到底,迫使博纳影业董事长于冬、星皓影业总裁王海峰等人爆料,获得全场掌声。

       ①外患:中国电影只占美国市场的千分之一

       先说外患。最近两三个月,《速度与激情7》、《复仇者联盟2》和正在上映的《侏罗纪世界》3部电影,目前累计票房已经奔向50亿,在中国市场所向披靡,国产片伤亡惨重。

       而最近几年,国产片虽然每年都在总体比例上稍微领先于进口片,但最主要的原因是进口片有份额限制(比如每年进口分账大片只有34部)。2017年,根据中美有关WTO的相关备忘录,中国市场将进一步放开甚至全面放开,届时国产片还能占据多大的份额,难说。

       相反,北美市场却一直是美国本土电影一统天下。于冬透露说,最近这些年北美市场的年票房总额约为100亿美元,其中90%以上由本土电影贡献,有些年份甚至高达99%。也就是说,在北美市场,非美国电影每年只有大约1亿美元的票房收入:“这1亿美元中,有大约3000万美元由印度电影贡献,华语片(包括香港、台湾的)大约只有1000万美元。”

       也就是说,华语电影目前大约只占北美市场的千分之一;而它们在中国却能接近50%甚至更多,形成鲜明反差。

       火辣对话

       你们为什么把中国电影干成了这样?

       崔永元:我想知道,为什么到今天,你们把中国电影干成了这样?

       于冬:中国电影这几年保持在600-700部的产量,全世界每年有5000部的电影。第一大的电影市场是印度,印度一年可以生产1300部电影。第二大就是美国,有700-800部的产量。美国电影的强大在于它真的是一个庞大的世界电影供应商,全世界的电影院都是要放美国片的。中国电影这几年一直保持着50%,甚至更高一点点的市场占有率。用官方的说法是:“守住国产电影的半壁江山。”

       崔永元:您是用票房计算的吗?

       于冬:票房。

       崔永元:偷的那部分也算吗?

       于冬:偷的部分不在这个统计范围之内,偷的部分这是另外一个话题。“偷票房”这个问题,在中国现在尤其是在三四线、四五线城市是一个相当普遍的黑洞,这是一个很大的问题。

       崔永元:在座的不知道是不是有媒体。我想给你们把这个事强调一下,我作为主持人只是听说有这样的事情,今天于冬先生把它坐实了。

       于冬:我觉得是这样,全中国一共有5000多家电影院,差不多27000张银幕,到年底应该有30000张银幕。而每年年票房不到10万块钱的电影院,你们猜有多少?有300个电影院每年的年票房不到10万块钱,我都不知道他们怎么活下来的,这是报上来的统计数字。年票房不到3万块钱的电影院有多少呢?超过100家,就是一年的票房都不到3万块钱。这一块,在今天这样一个数字院线发行的体制下,过去我们可以不供拷贝,现在没办法,现在硬盘一出去就回不来了,所以你很难做到点对点的接收。采取这样的方式怎么办呢?我们只能是抓一个停一个。

       博纳去年差不多停了30多家影院的供片。

       崔永元:马克·施姆格先生,《速度与激情7》在中国的票房是多少?

       于冬:我替他回答,24.24亿。

       崔永元:实际应该是多少?

       于冬:这是官方的统计数字,是结算票房。

       崔永元:其实于冬先生就是心直口快。我刚才问,谁把中国电影弄成这样?我不是问他的,我是问王海峰先生的,现在您可以回答了。

       王海峰:我个人觉得电影最大的问题是在体制上面的事情,中国电影是到2000年才放开了限制,民营企业可以投资电影了。之前有很长的一段时间,在80年代、90年代那一段时间,是很多国营制片厂在运作。因为有很多是出于国家政策方面的指引,没有从市场上面出发。我觉得中国电影出问题,是因为没有按照市场走下去。所以现在我们回归到市场,中国电影从2000年民营开始进入之后,到现在为止每年增长速度也是可以看到的,大量的民营企业进入到市场,以市场化的来运作中国电影是能让人看到希望的。


于冬

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博纳影业总裁于冬老板堪称当日最大爆料王

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